Dieser Artikel handelt von der Macht der Bilder und Symbole: was ein einzelnes Bild, ganz oder nur halb gesehen, in einem Menschen und manchmal in einer ganzen Gesellschaft in Bewegung setzen kann, und was das von allen verlangt, die Bilder machen und teilen. Er folgt einem Krankenhausfenster, einer Fotografie der Erde, einem Paar Augen über einer Vertrauenskasse und einer berühmten Behauptung über versteckte Botschaften, und er endet bei der Sorgfalt, die wir unseren eigenen Bildern zu geben versuchen. In Seeing Comes Before Words ging es darum, wie schnell und tief wir Bilder aufnehmen. Dieser Text folgt dem, was danach geschieht.
Kurz gesagt · 6 Min. Lesezeit
- Ein Blick auf Bäume ließ Operationspatienten früher nach Hause gehen (Ulrich, 1984).
- Eine Fotografie, Earthrise, veränderte, wie Millionen den Planeten sahen.
- Versteckte Bilder scheinen anzustoßen, was schon da ist, statt neue Wünsche zu schaffen.
- Bilder verlangen Sorgfalt von denen, die sie machen, und so versuchen wir, sie zu geben.
Ein Fenster zu den Bäumen
Zwischen 1972 und 1981 untersuchte der Forscher Roger Ulrich an einem Krankenhaus in Pennsylvania die Akten von Patientinnen und Patienten, die sich von einer Gallenblasenoperation erholten. Manche Zimmer blickten auf eine kleine Baumgruppe. Andere zeigten auf eine braune Backsteinmauer. Er bildete Paare aus Patienten, die sich in Alter, Geschlecht und anderen Faktoren glichen, die die Genesung beeinflussen konnten, und verglich, wie es jedem Paar erging. Das Ergebnis, 1984 in Science veröffentlicht, war bescheiden und eindrucksvoll. Die Patienten mit Blick auf die Bäume gingen früher nach Hause, brauchten weniger Dosen starker Schmerzmittel und bekamen mehr positive Notizen vom Pflegepersonal.
Es war ein einziges Krankenhaus mit dreiundzwanzig Patientenpaaren, und Ulrich war vorsichtig damit, was es zeigen konnte. Trotzdem wurde es zu einer der meistzitierten Studien im Krankenhausbau, weil es Zahlen auf etwas legte, das Menschen über den Blick aus dem Bett schon lange gespürt hatten. Viele seitdem gebaute Krankenhäuser wurden mit Fenstern, Gärten und Kunst an den Wänden geplant, auch deswegen.
Bilder tun ihre Arbeit leise, und sie verstärken eher, was in der betrachtenden Person schon vorhanden ist.
Eine Fotografie der ganzen Erde
Am 24. Dezember 1968 kam die Besatzung von Apollo 8 von der Rückseite des Mondes herum und sah die Erde über seinem Horizont aufgehen. Der Astronaut Bill Anders machte die Fotografie, die heute als Earthrise bekannt ist: ein blau-weißer Planet, halb im Schatten, über der grauen Mondoberfläche. Ihr wird weithin zugeschrieben, verändert zu haben, wie Menschen ihren eigenen Planeten sahen, klein, ganz und gemeinsam, und der Energie Nahrung gegeben zu haben, die 1970 zum ersten Earth Day führte.
Diese Wirkung wurde nie gemessen, und sie wäre schwer zu messen. Sie wird ihr zugeschrieben, und diese Zuschreibung hält seit mehr als fünfzig Jahren, was viel darüber sagt, wie viele Menschen sie gespürt haben. Eine Fotografie gab Millionen Menschen im selben Moment dasselbe Bild ihres Zuhauses.
Ein Paar Augen über einer Vertrauenskasse
2006 machten Melissa Bateson, Daniel Nettle und Gilbert Roberts ein kleines Experiment in einer Teeküche der Newcastle University. Tee und Kaffee wurden über eine Vertrauenskasse bezahlt, mit einer Preisliste darüber. Jede Woche wechselte das kleine Bild oben auf der Liste, abwechselnd Bilder von Blumen und Bilder eines Augenpaars. In den Wochen mit Augen zahlten die Leute fast dreimal so viel für ihre Getränke.
Spätere Studien zu beobachtenden Augen kamen zu gemischten Ergebnissen, manche fanden den Effekt, andere kaum etwas, sodass die Frage offen und spannend bleibt. Das ursprüngliche Experiment zeigt trotzdem, wie leicht ein Bild Verhalten berühren kann: ein kleines Bild, kaum angesehen, und eine Küche voller Menschen, die still etwas sorgfältiger bezahlten.
Halb gesehen
Bilder, die nur halb gesehen werden, haben ihre eigene lebhafte Geschichte. 1957 verkündete der Marktforscher James Vicary, dass die Worte „Eat popcorn“ und „Drink Coca-Cola“, zu schnell auf eine Kinoleinwand geblendet, als dass jemand sie bemerkte, den Verkauf an der Theke gesteigert hätten. Die Behauptung ging um die Welt. 1962 beschrieb Vicary die ursprüngliche Studie selbst als Werbegag mit zu wenigen Daten, um etwas zu bedeuten.
Die sorgfältige Forschung, die folgte, erzählt eine feinere Geschichte. 2006 blendeten Johan Karremans, Wolfgang Stroebe und Jasper Claus den Namen einer Eisteemarke zu kurz ein, um bewusst gesehen zu werden, und boten den Leuten danach etwas zu trinken an. Der versteckte Name veränderte ihre Wahl, und zwar nur bei denen, die bereits durstig waren. Ein versteckter Hinweis scheint etwas anstoßen zu können, das in einem Menschen schon vorhanden ist, statt einen Wunsch aus dem Nichts zu schaffen. Die Priming-Forschung insgesamt hat bei Wiederholungen eine gemischte Bilanz, und daran lohnt es sich zu erinnern, wann immer behauptet wird, ein Bild wirke ungesehen auf uns.
Ein versteckter Hinweis scheint etwas anstoßen zu können, das in einem Menschen schon vorhanden ist, statt einen Wunsch aus dem Nichts zu schaffen.
Die Sorgfalt, die Bilder von uns verlangen
Nebeneinandergelegt sagen diese Studien etwas Sanftes und Nützliches. Bilder tun ihre Arbeit leise. Sie erreichen uns ganz gesehen und halb gesehen, an Krankenhauswänden, auf Bildschirmen und in Küchen, und sie verstärken eher, was in der betrachtenden Person schon vorhanden ist. Das gibt allen, die Bilder machen, und allen, die sie in die Welt bringen, eine kleine und echte Verantwortung.
Bei Intention versuchen wir, ihr auf einfache Weise gerecht zu werden. Wir wählen Bilder, die Menschen etwas ruhiger und etwas wacher für das lassen, was um sie herum ist. ClaraXenias Photo Art ist ausdrucksstarke, intuitive und neugierige Fotografie: eine ältere Frau, die in Budapest eine Straße überquert, in All-Star-Schuhen, die gerade genug getragen sind, zwei Palmen vor der Sonne Barcelonas mit Seifenblasen, die durch das Licht nach oben treiben. Die Fotografie kommt immer zuerst, und das Word of Intention kommt danach, aus dem, was das Bild schon in sich trägt. Das Word wird offen benannt, auf dem Stück und auf seiner Seite, sodass alle, die es tragen oder an eine Wand hängen, genau wissen, was sie nah bei sich haben. Alles, was wir in ein Bild legen, ist dazu da, gesehen zu werden.
Die Bilder, mit denen wir leben
Die meisten Bilder eines Tages ziehen in ein oder zwei Sekunden vorbei. Einige wenige bleiben: das an der Schlafzimmerwand, das vorn auf einem Lieblingshoodie, das, bei dem wir innehalten, ohne recht zu wissen warum. Das sind die Bilder, die Zeit haben, ihre langsame Arbeit zu tun, so wie die Bäume vor Ulrichs Fenstern. In Where Your Attention Goes haben wir darüber geschrieben, wie Aufmerksamkeit formt, was wir bemerken, und die Bilder, mit denen wir leben, gehören zu den Orten, zu denen die Aufmerksamkeit am häufigsten zurückkehrt. Sie auszuwählen geschieht meist in einem Moment, in einem Laden oder beim Scrollen, und mit ihnen zu leben kann Jahre dauern.
Quellen
- Ulrich, R. S. (1984). View through a window may influence recovery from surgery. Science, 224, 420 bis 421.
- Anders, W. (1968). Earthrise, Apollo 8, NASA.
- Bateson, M., Nettle, D. and Roberts, G. (2006). Cues of being watched enhance cooperation in a real-world setting. Biology Letters, 2, 412 bis 414.
- Karremans, J. C., Stroebe, W. and Claus, J. (2006). Beyond Vicary's fantasies: The impact of subliminal priming and brand choice. Journal of Experimental Social Psychology, 42, 792 bis 798.
Eine leise Fortsetzung dieses Gedankens
Unsere pieces sind um dieses Prinzip herum gebaut. Ein einzelnes Wort, so platziert, dass es im Lauf des Tages ganz natürlich wieder in deine Aufmerksamkeit kommt. Nichts, worauf du dich den ganzen Tag konzentrieren musst, einfach etwas, das bei dir bleibt.
